一箱箱牛奶被拧下瓶盖后，
直接倒入下水道，
旁边还有成堆的、即将被拆封倒掉的牛奶。
（点击查看此前报道）
这一幕幕发生，都是由选秀节目《青春有你3》造成的。据悉，粉丝购买赞助商的牛奶，扫描瓶盖内的二维码就能为喜欢的偶像助力，所以买得越多，获得的助力机会就越多。
所以此时粉丝买牛奶不是为了喝，而是为了给偶像投票，助力偶像顺利出道。
《青春有你3》为爱奇艺推出的一档标榜新青年励志综艺节目，节目于2021年2月17日首播，原定于5月8日录制决赛。
5月6日深夜，爱奇艺官方微博发文，就近期“粉丝为偶像打投把牛奶倒沟里”事件致歉，并公布整改措施：
1.原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。
2.从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。
3.对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。
全文如下：
5月7日，蒙牛@真果粒对此事做出回应：作为《青春有你3》的赞助商，我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。
早在十多年前，内娱选秀鼻祖《超级女声》就曾以“短信投票”的方式，让国人见识到粉丝的执着。当时，为了给心爱的选手造势，很多粉丝都会疯狂拉票，甚至上街打广告为偶像宣传。而从2018年的《偶像练习生》开始，内地的选秀节目以视频网站为平台，打入了更多年轻群体的心。为了加强粉丝与偶像之间羁绊，让粉丝有“当家做主”的心态，选秀规则也迎来了巨大的变革——比如，粉丝被冠以“制作人”、“创始人”的名号，他们不仅可以决定排名第一“C位出道”的佼佼者，也掌握了7至11人不等的成团名额。比如，投票方式被分为平台方和赞助商两大渠道，粉丝每天可以在视频平台的相关APP上进行投票，也可以通过购买赞助商产品获得更多的投票资格。以此次涉事的《青春有你3》为例，“投票”被美化为“助力”，训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面，粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP，每天助力1次，VIP会员助力2次；另一方面，粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相关规则显得更加繁琐：如果够买的是箱装产品，助力二维码将被贴在箱内；如果购买的是瓶装系列产品，助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定，催生了“倒奶”事件——粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。粉丝小A告诉记者，近年乳制品企业大规模赞助选秀节目，粉丝“买奶卡”、“买奶盖”几乎已经成了产业链。在她参与过的打投活动中，粉丝会一般会集中向“黄牛”购买“奶卡”，“粉丝要买的奶太多，没地方放，拆分也很麻烦，所以一般是经销商专门把奶卡、奶票和产品分开，‘黄牛’会收购这些奶卡、奶票，接着卖给粉丝和后援会。”在她眼中，这样的服务对粉丝而言相对便利，起初大家也不认为这是浪费，“很多没开盖的产品我们都会捐出去，或者作为福利送出去。听说有的后援会还会低价卖给饮品店，也能降低一些成本。”但把二维码印在瓶盖上，情况就大大不同了：开盖后的乳制品无法二次销售，在这一背景下，粉丝、经销商，负责联络上下游的黄牛，都成了“倒奶”的帮凶。偶像所在的偶像经纪公司也会加入“催买”大军。某资深偶像经纪大飞说，他们会有几万元预算买奶，“其实我们买得不多，但需要证明我们买了。你让别人买，你总得自己也付出吧，目的是为了催粉丝买。”为了让粉丝们看到经纪公司的行动，不少公司还会在微博上晒出由购买而来的奶搭建成的“奶墙”，与选手的人形立牌放在一起，搭成各种相关形状。
“大家一边都觉得疲惫但又不能不做”，某偶像经纪公司相关负责人王强说。“我们都心知肚明，大家都不会把大笔的资金用于买奶去投，这不划算，但各家公司为了表示对选手的支持，必须得走这种形式。如果别人家买了，我们家没买，而且选手名次差不多，就会很难看，粉丝之间也会有攀比，”他表示。多位粉丝说，每年选秀节目来临，他们都会调侃，“又要喝牛奶了”，甚至还有人调侃，招聘“代喝”的人。
昨晚（5月6日），央视新闻发问“谁在粉丝疯狂倒奶中获利”。据专家分析，粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分，其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。前天，央视新闻评论批“商家平台在倒奶事件中难辞其咎”：粉丝为给偶像刷票，扫瓶盖内二维码，只要瓶盖不要奶、成箱成箱地倒奶……这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，反食品浪费已有刚性的法律约束。严重浪费食品的行为，是“顶风作案”，应依法严惩；对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任！人民日报评论道：最该倒掉的，是一味“消费”青少年的商业算计，是某些走入歧途的选秀模式，是乱象迭出的“饭圈”文化。别为了高人气而伤害社会风气，那种剑走偏峰的秀，当休！新华社也发问：策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？新华社还点名“选秀偶像”：在全网批评这一涉嫌违法的浪费行为时，作为“倒奶”背后的既得利益者，选秀偶像们却在争议中保持沉默，实为不该。偶像，应是能为人所崇拜、所模仿的对象。还在沉默失声的“偶像”们，不要躲在粉丝和数据的虚假繁荣之后，是时候站出来走两步了！
来源：红星新闻、齐鲁晚报、央视新闻、人民日报、新华社、南方都市报、澎湃新闻、新闻晨报、微博等
主编/张义 编辑/聂传翼
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